怎样才能在几天之内集合500多位民营企业家与知名企业“高管”自发共聚一堂？

怎样才能在一个下午让400多套清一色的大户型跟最有可能的意向客户进行一次“八分钟聚会”？

7月27日，位于钱塘江南岸的东方一品举行的“对话郎咸平”的聚会，把萧山一大批上规模企业的当家人都请到了开元名都大酒店开元厅，到场人数多达900余人，其中500多位民营企业家，俨然是办了一场民营企业家的“峰会”。

这无疑算得上是一次成功的“圈层营销”。

500多位民营企业家的意外“峰会”

早在数月前，锦润房产就在寻找在这一轮宏观调控中最受民营企业家关注的知名学者，期望给迫切需要解惑的萧山民营企业家支招。

最后他们请到了公司治理和金融专家、美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院博士、香港中文大学讲座教授、知名经济学家郎咸平，而讲座的主题就是民营企业家最为关注的中国经济的宏观走势、国际环境急剧变化之下民营企业的应对与成长策略、全球产业链战争压力下中国民营企业的高效整合与发展。

“峰会”引起了极大的关注。虽然只有800人的名额，报名人数却逾千人，萧山青年商会、萧山工商联、萧山中小企业网组织会员集体参加，萧山一个镇的镇委组织了镇里28家企业的老总来听郎教授的演讲。长长的与会名单上，不少萧山知名大型企业老总的名字赫然在目。

最后的结果是，900位听众中，除了政府部门工作的公务员和郎咸平的普通“粉丝”外，萧山本地和周边地区的企业家、知名企业“高管”达到500多位，让这场楼盘的推介活动意外地成为了名副其实的民营企业家“峰会”。

钱塘江南岸首席“大宅”的圈层营销

锦润房产为什么要举办这么一次把自己退到幕后的大型“峰会”？

和那些激昂的郎咸平的“粉丝”们一起，500多位工作繁忙平日里也十分低调的老总们同样认真地听完了郎咸平长达3个小时的演讲，在演讲开始前观赏了几分钟的东方一品视频介绍。

这几分钟的视频，可以说是“峰会”组织者锦润房产唯一带有宣传性的安排。无论在演讲开始前，还是演讲结束后，这次特别的“楼盘推介”没有常规的“开发商讲话”的部分。

当然，酷似好莱坞大片的楼盘视频具有强大的震撼力，可与郎咸平激情与理性兼备的精彩演讲媲美。这部几分钟的视频就像是好莱坞大片的“片花”，既渲染了峰会的气氛，又勾起了许多观众想要完整欣赏整部大片的欲望。

作为一个定位于钱塘江南岸首席大宅的高档楼盘，锦润房产开发的东方一品是萧山和滨江区域首个主打大户型的高层公寓，而楼盘以“一品”命名更是体现了开发商打造城市标志的决心和努力。

“锦润房产开发的东方一品，和刚刚结束的“对话郎咸平”活动一样，都是对民营企业家、城市高层白领的一种服务。如果说，我们邀请郎咸平为企业家作演讲是一种圈层营销，那么我认为，圈层营销真正的要义也在于服务，为我们的意向客户提供我们能够提供的最好的服务。”锦润房产总经理王红伟说。